Greenwashing, las marcas que nos hacen creer que son verdes
Greenwashing es un término que fue creado por Jay Westerveld en 1986. En castellano significa “lavado verde”, y se entiende como una apropiación fraudulenta de virtudes sostenibles que algunas empresas usan para presentar su marca y/o producto como entidades respetuosas con el medio ambiente. Usan este engaño para posicionarse como un producto o marca positivos para el planeta. Esas marcas nos hablan de sostenibilidad y “promesas verdes” porque es una tendencia en alza y porque les ayuda a vender mejor, no porque lo sean. Y aunque esas marcas tienen a muchas personas pensando en una única dirección, son muy grandes y crean acciones estratégicas para conseguir sacarle brillo a la paja… Tiempo al tiempo, a un mentiroso siempre se le acaba viendo el plumero… El mercado hoy es más ético que el año pasado, aún así sigue siendo difícil saber si lo que compras es auténtico. Así que, si estás interesado en saber como puedes desenmascarar a una marca que se pinta de verde, aquí te doy las pistas: Utilizan un reclamo “verde” de forma difusa, usan una definición genérica para que se pueda provocar una interpretación confusa. Darle la cualidad de producto “verde” cuando solo tiene una o varias características sostenibles, siendo el resto no sostenibles, con el objetivo de venderlo mejor o más caro. Certificaciones o informes. No dan resultados de pruebas científicas. Sellos diseñados a medida que nos hacen creer que es un producto certificado y que por lo tanto ha pasado por pruebas y test de sostenibilidad. Productos que no necesitan tener envase, pero lo tienen (sobretodo plásticos) aunque señalan que es reciclable. Que, aunque sea cierta, no es útil para el consumidor, desviando la atención hacia factores dañinos para el medio ambiente, distrayéndoles de su producto y/o marca. Hay algunas marcas que dan información falsa, se inventan estadísticas y sesgan información para que les beneficie. Esta información ha sido inspirada en la lista que crearon TerraChoice, empresa especializada en marketing ambiental, inició un estudio para entender el Greenwashing, que identificó varios patrones que recibieron el nombre de los “Siete pecados del Greenwashing” Ecoembes es un ejemplo claro, Greenpeace les llama “los reyes del Greenwashing”. Por si no los conoces, se encargan de reciclar los envases en España: plástico, latas y bricks (contenedor amarillo) y los envases de cartón y papel (contenedor azul). En su web dicen que son “una organización medioambiental sin ánimo de lucro que promueve la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente a través del reciclaje”. Para entender mejor qué hacen: Una empresa X tiene un producto con un envase, y quiere que se recicle, para eso paga a Ecoembes para poner su símbolo de reciclaje verde en el envase. La Empresa X ha tenido que pagar a Ecoembes para que ésta recupere y recicle ese envase. Ese precio también lo pagamos los consumidores en el precio final del producto. Pero resulta que solo reciclan el 25% esos los envases, el resto pasa a contaminar el medioambiente. Si quieres saber el resultado de toda la investigación entra en #EcoembesMiente. Y si aún quieres saber más del por qué la gestión de residuos de España no funciona mira este vídeo.
Otro punto a destacar, es que dicen ser “una organización sin ánimo de lucro”, pero hablando con claridad… el consejo de administración lo forman directivos de Coca-Cola, Mercadona, Pescanova, Nestlé, Carrefour o Bimbo entre otros, ¿de verdad nos creemos que no tienen ánimo de lucro? Existen otras muchas macro empresas como Respsol, Iberia, Iberdrola o Endesa. Ésta última la energética más contaminante de España. Por su imagen y mensajes nos podría parecer una empresa 100% sostenible, pero que no son claros contando cuales son las fuentes de extracción de su energía. Y de momento tenemos en el punto de mira a Naturgy puesto que dice haber puesto su foco en una transición renovable, fija ese objetivo para el próximo 2022. El tiempo nos dirá si quiere empezar a hacer las cosas bien para todos y para el planeta. Y ahora que ya sabemos lo que no queremos, toca ponerse a la acción, seguir construyendo para que cada vez sean más las marcas que hagan las cosas bien. Y además verse bonitas y coherentes, tener voz propia y ser auténticas. Lorena Pérez
Cómo detectar qué es Greenwashing
1. Vaguedad
2. Lo que ocultan
3. No respaldan con datos
4. Etiquetas falsas
5. Un pequeño mal
6. Dan información sostenible
7. Mentiras
Para estas marcas el Greenwashing ya no cuela:
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