“Sostenibilizarse” o morir, el reto de las grandes marcas.
Las marcas han sido siempre los intangibles más valiosos de las empresas, de hecho según un informe de Millward Brown BrandZ, las empresas que cuidan su marca ganan en valor aproximadamente un 168% respecto a las que solo hacen publicidad, que solo aumentaron un 27% su valor. Si una empresa ha construido sus cimientos con solidez, será fuente de prosperidad y éxitos.
Las grandes marcas saben que deben diferenciarse, destacar sus valores y su singularidad para competir. Una marca feliz es orgánica, única y perfecta. Y para ser sostenible en el tiempo saber escuchar y adaptarse.
Bien, a día de hoy, las grandes marcas se han dado cuenta de que gran parte de la sociedad quiere un compromiso real con nuestro entorno y el planeta. Además, la ONU, en la “Agenda for Sustainable Development” se ha puesto la meta para alcanzar un futuro sostenible en el plazo de 10 años -hasta el 2030-. Hoy los consumidores, más que nunca, queremos invertir nuestro dinero en adquirir productos que reflejen nuestros valores.
Éstas tienen grandes audiencias, llegan a millones de personas…, pueden usar sus canales para impactar en los problemas que realmente nos importan como humanidad, e impulsar a su público a tomar consciencia y acción. Una marca que se abandera como sostenible es agente de cambio, el ejemplo es un gran aliado para manifestar un futuro más humano y equilibrado.
La inversión que están haciendo las grandes empresas en adaptarse a este momento es notable. Saben que es el momento de poner sus esfuerzos en ser sostenibles. Las marcas de siempre están cambiando.
Por sus públicos y por el planeta. La reconversión de 5 grandes marcas
- Lego, ha puesto en marcha su nueva estrategia de sostenibilidad, va a invertir hasta 400 millones en tres años para acelerar y promover iniciativas de responsabilidad social. Su meta es que para 2025 todos sus envases sean sostenibles, eliminando poco a poco las bolsas de plástico de un solo uso, y ya está creando prototipos para que sus famosos ladrillos estén hechos con materiales respetuoso. Las futuras generaciones son cada vez más conscientes del medio ambiente. Lego ha recibido muchas cartas de niños, pidiéndoles que eliminen los plásticos, ha escuchado a sus audiencias y se ha puesto en acción.
- Por otro lado, el gigante McDonald’s lanzará una nueva hamburguesa para apoyar la economía española, con ingredientes 100% locales, con productos autóctonos que se suministrarán desde diferentes zonas de España. Saben que consumir productos de proximidad disminuye el impacto ambiental además de tener beneficios sociales y económicos.
- L’Oréal for the Future, un nuevo mensaje que lanza para unirse a los esfuerzos por frenar los avances del cambio climático. No son solo palabras, la marca instalará 1.000 contenedores en puntos de venta, para que los consumidores puedan depositar los envases vacíos de sus productos. Quieren lograr un comportamiento sostenible a largo plazo en sus consumidores, mientras ellos hacen cambios en sus productos. Además, ahora sus envases están hechos con plástico 100% reciclado. La contaminación por plásticos es uno de los principales problemas de nuestro siglo, L’Oréal retorna sus envases a la cadena de producción, es también parte del cambio.
- En IKEA, la sostenibilidad ha sido uno de los pilares de la compañía desde su nacimiento. Además, ahora ha anunciado que invertirá 600 millones más para el próximo año, lo que incrementará a un total de 3.800 millones de euros en sostenibilidad a nivel mundial. IKEA camina lo que dice, una de las acciones de comunicación es la campaña que rinde homenaje a los activistas sostenibles en los hogares, bajo el título “Activistas sin saberlo”, mostrando situaciones que ocurren en los hogares.
- Cosas inéditas están sucediendo, Acciona y Springfield se han unido para crear una línea de marca sostenible, R[ECO]NSIDER. Dos empresas, que a priori no tienen nada que ver, han hecho este cobranding debido a que comparten ideales y valores. Como respuesta a la escucha activa a la sociedad y de las demandas y necesidades de sus públicos.
Algunas de estas marcas ni las consumo ni las recomendaría, pero evidencian la realidad que vivimos. Es momento de construir nuestros proyectos con la mayor dosis de sostenibilidad, de autenticidad y cariño porque desde ahí ganas tú, ganamos todos y gana el planeta.
Lorena Pérez
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